L’influencer marketing in Cina muove un’industria di milioni di dollari. Recentemente il Governo Cinese ha osteggiato molte attività di influencer marketing, da una parte criticando alcuni influencer per non essere dei buoni modelli di comportamento e dall’altra multandone altri per non aver pagato opportunamente le tasse. In generale, crediamo che questo mercato continuerà a crescere, perché è chiaro a tutti che sia una forma di comunicazione più vicina al cliente finale e quindi più efficace nel complesso rispetto alla pubblicità istituzionale. L’aspetto negativo ovviamente è che gli influencer sono persone, con pregi e difetti, e molto spesso compiono ‘scivoloni’ nei comportamenti o nei pareri che esprimono che possono mettere in imbarazzo i brand che li hanno scelti come testimonial.