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Interior
Campaign
Rugiano: Riflessi di eleganza per il Festival di Metà Autunno
Rugiano: Riflessi di eleganza per il Festival di Metà Autunno
Servizi
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Social Media Strategy
Sfida
Tradurre l’inconfondibile artigianalità e raffinatezza italiana di Rugiano in un messaggio capace di dialogare con le tradizioni poetiche della cultura cinese.
Il Festival di Metà Autunno è una delle ricorrenze più sentite in Cina: celebra la luna piena, simbolo di riunione, armonia e continuità.
Per Rugiano, emblema di eleganza e design senza tempo, la sfida è stata quella di creare una campagna capace di intrecciare i valori estetici del brand con il profondo significato culturale della festività, coinvolgendo il pubblico sulle piattaforme social cinesi attraverso un’esperienza narrativa immersiva e suggestiva.
Soluzione
Unire il design al simbolismo della luna attraverso WeChat e RED.
Il concept:
Nel linguaggio estetico di Rugiano, il cerchio occupa un posto privilegiato: non è soltanto una forma geometrica, ma un emblema di armonia, equilibrio ed eternità.
Per celebrare il Festival di Metà Autunno, Branding Records ha selezionato quattro creazioni dal design circolare, ognuna pensata come metafora di unione, bellezza e calore familiare.
Overview della campagna:
Su WeChat, la campagna ha preso forma in un elegante slider interattivo dove ogni prodotto si rifletteva sullo sfondo di una luminosa luna piena. Scorrendo il post, l’immagine e il nome del prodotto cambiavano, mentre il testo poetico e lo sfondo blu restavano invariati, evocando la luce costante della luna, che muta soltanto attraverso le diverse prospettive di chi la osserva.
Su RED, la stessa suggestione visiva è stata reinterpretata in un video animato, in continuità con la narrazione di WeChat. Sullo sfondo di una luna piena, i prodotti venivano svelati uno dopo l’altro, avvolti da un tenue bagliore lunare che ne esaltava le forme e la raffinatezza.
Risultato
La campagna di Rugiano per il Festival di Metà Autunno ha saputo creare un legame armonioso tra l'arte italiana e la sensibilità culturale cinese.
Trasformando i prodotti in metafore della luna piena, la campagna ha celebrato non solo la forma e la luce, ma anche il design senza tempo e l’emozione profonda dello stare insieme.
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