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Attrarre gli studenti cinesi è un'attività che sta diventando sempre più importante per le università italiane. La Cina ha, infatti, un totale di 40 milioni di studenti universitari, di cui quelli che partono per studiare fuori dalla Cina, con un programma di studio universitario o post universitario, sono più di 1 milione. In Italia, il totale degli studenti cinesi è di circa 30.000 persone. Le materie che questi studenti vengono a studiare sono per lo più legate all’arte, al design, alla moda.
Poiché la scelta dell’università all’estero è complicata per uno studente cinese, molto spesso ci si affida ad agenzie che conoscono bene le regole di ciascun Paese e che aiutano gli studenti a fare l’application verso le diverse università. In aggiunta a questi, in particolare per l’Italia, ci sono dei programmi di accoglienza degli studenti cinesi in Italia. Per tutte le materie linguistiche, umanistiche e legate alla lirica/coreutica, c’è il programma 'Marco Polo/Turandot', che è attivo in diverse università italiane e che permette di avere accessi agevolati per i visti, un corso obbligatorio di lingua italiana etc. Gli studenti che vogliono venire a studiare in Italia devono avere superato l’esame di maturità cinese (Gaokao) con un voto minimo di 380/750. Poiché molti paesi stranieri chiedono un voto minimo del Gaokao più alto per l’accesso alle università del paese straniero, l’Italia da questo punto di vista attira molti studenti. Inoltre, gli studenti devono avere un livello di italiano paragonabile a B1 CEFR (intermedio).
Cercate di immaginare come i genitori e gli studenti cinesi cercheranno l'università da frequentare all’estero. Dovete considerare che la scelta è importante e per questa ragione sono molti i canali che potrebbero seguiranno per raccogliere informazioni.
Vediamo insieme quali:
Seguendo il customer journey del cliente che cerca informazioni legate al percorso universitario, sarà necessario costruire una strategia di marketing che utilizzi quanti più touchpoint possibili. In questo modo sarà possibile coinvolgere e convincere la clientela cinese a intraprendere un percorso di studi all’estero.
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Nei nostri articoli di seguito troverai tante informazioni su come comunicare con gli studenti cinesi.
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