Dietro la nascita del brand c'è la visione del fondatore Meng Zhaoran. Il nome inglese DOCUMENTS richiama l'idea di testi e archivi, mentre i caratteri cinesi 闻献 (Wénxiàn) uniscono l'atto di annusare (闻) a quello di offrire o dedicare (献). L'identità di marca nasce così con l'intento di custodire e trasmettere ricordi ed emozioni attraverso le fragranze, trattando ogni creazione olfattiva come una forma di documentazione culturale.  

Questa visione prende forma nell'estetica Zen-Cool (禅酷 chán kù), che combina elementi della tradizione orientale con un linguaggio visivo contemporaneo, minimalista e anticonvenzionale. La medesima ricerca si ritrova nella composizione dei profumi: sviluppate in collaborazione con aziende di fragranze globali come Givaudan, le collezioni si caratterizzano per l'uso di formulazioni ad alta concentrazione (dal 15-25% di Extrait de Parfum, fino al 40% in edizioni speciali) e per l'impiego di ingredienti di origine cinese, come il pepe del Sichuan e il tè Pu'er dello Yunnan.

A consolidare ed accelerare la crescita di 闻献 DOCUMENTS è stato il supporto strategico e finanziario di importanti investitori. Nel settembre 2022 il brand ha chiuso un round A+ da decine di milioni di yuan guidato da Shanghai Meicifang — la società di investimento di L’Oréal Cina costituita a maggio 2022 con il supporto del fondo BOLD — e dal fondo Cathay Capital. È stato il primo investimento di Meicifang e, secondo il comunicato di Ushopal, il primo marchio di profumi di fascia alta cinese a ricevere venture capital da L’Oréal. A gennaio 2024 è poi entrato Ushopal, gruppo cinese di beauty e retail di lusso. Per L'Oréal, questa operazione di minoranza ha rappresentato l'opportunità di presidiare l'emergente segmento di alta gamma della C-Beauty; per 闻献DOCUMENTS, ha significato ottenere un'immediata validazione internazionale e basi finanziarie solide per sostenere lo sviluppo della rete aziendale.

Un ulteriore snodo si è verificato nel luglio 2025, quando il marchio è entrato ufficialmente nella rete distributiva di Sephora sul territorio cinese. DOCUMENTS ha sfruttato la partnership multibrand per raggiungere un pubblico più ampio e diversificato, debuttando con tre Eau de Parfum esclusive, le fragranze di punta e due creme mani profumate. La logica è quella di una gamma articolata tra prodotti d’ingresso e alta gamma: nei canali più sensibili al prezzo il brand propone Eau de Parfum più leggere e formati da 5 e 15 ml, mentre gli extrait de parfum restano il vero cuore dell'offerta. La settima stagione olfattiva, ispirata alle materie prime dell’incenso tradizionale, segna il punto di svolta verso un linguaggio più accessibile. Questa ricerca di diversificazione culturale trova ulteriore continuità nel 2026 con il lancio della linea di incensi tradizionali Guibao Xiangju, affiancata dal brand ambassador Zhu Yilong.

Per il brand, il punto vendita fisico non rappresenta un semplice canale di vendita, ma lo strumento primario per rendere tangibile il proprio posizionamento attraverso il concept 一店一景 (yī diàn yī jǐng), “ogni negozio, una scena unica”. Rifiutando la logica dei format modulari standardizzati, ogni boutique è concepita come un'opera architettonica immersiva e inserita in distretti del lusso — come il Beijing SKP-S o lo Shanghai Jing'an Kerry Centre — a diretto contatto con i flagship dei grandi marchi internazionali

Questa strategia trasforma la scoperta del profumo in un'esperienza d'arte immersiva, pur richiedendo investimenti elevati e un continuo monitoraggio della rete fisica. L'espansione del marchio ha comportato anche necessarie correzioni di rotta, con la chiusura di alcuni spazi esperienziali. Ciononostante, la rete complessiva è passata da 13 negozi a novembre 2024 a 42 boutique in 20 città a marzo 2026, sostenuta da una crescita delle vendite del 230% nel 2025.