Il tema cardine di quest’edizione del Salone del Mobile e del Fuorisalone è stata la sostenibilità, declinata in modo diverso dai Brand. Questo tema è stato affrontato sia da un punto di vista ambientale, grazie all’utilizzo di materiali riciclati (come divani realizzati con vecchie bottiglie di plastica) sia da un punto di vista sociale, grazie a istallazioni evocative di una rinnovata armonia tra lavoro e vita privata. L’istallazione che ha avuto maggior successo è “Divided Layers”, realizzata da Daniel Arsham, artista e designer di fama internazionale, in collaborazione con Kohler, marchio leader nel settore dei prodotti per il bagno e per la cucina. L’istallazione presenta dei pannelli impilati che creano una galleria da percorrere a piedi con all’interno uno stagno, chiaro rimando all’acqua e alla natura. Quest’istallazione sfrutta il concetto di vuoto e di pieno, una simbologia molto presente nell’arte cinese, che rende l’opera ancora più interessante agli occhi dei designer cinesi.

Il profondo interesse dei cinesi verso le attività del Salone e del Fuorisalone è stato dimostrato, come di consueto, anche in questa edizione. Per raggiungere anche gli appassionati rimasti in Cina, abbiamo puntato sull’attività in diretta e sulla forte presenza sui social cinesi. Particolarmente efficiente è stata l’attività del miniprogram di Fuorisalone, all’interno del quale abbiamo pubblicato in tempo reale articoli, eventi, competition, report e guide. La presenza capillare attraverso questi canali ha permesso la partecipazione di studenti e designer cinesi che, con il loro fervente intervento, hanno sancito il successo dell’operazione.

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In generale, ci siamo serviti degli strumenti digitali per accorciare la distanza tra Cina e Italia: i livestreaming e il miniprogram di WeChat Best Design Brands. Grazie a un operatore presente in fiera collegato con la Cina, coloro che seguono la live hanno avuto la possibilità di porre domande e richiedere approfondimenti in tempo reale. Il miniprogram è stato utilizzato per diffondere informazioni e approfondimenti relativi alle attività di Fuorisalone e hanno anche permesso l’accesso al canale Weibo di Fuorisalone (米兰设计周Fuorisalone), dove sono state pubblicate ulteriori informazioni ed eventi live.