Oltre ad essere una parola di moda nel campo tecnologico, il metaverso rappresenta effettivamente una vasta gamma di diverse opportunità. L'idea centrale è un mondo virtuale attraverso il quale possiamo interagire l'uno con l'altro senza dover essere fisicamente vicini. La visione più futuristica di questo concetto si realizza quando non è necessario indossare alcun dispositivo per la realtà virtuale e si può completamente distaccare dal mondo fisico. Tuttavia, il metaverso comprende anche forme di interazione virtuale più passive, come i videogiochi, le videoconferenze e persino l'ampio ecosistema dei social media che ha assunto il controllo del dialogo globale.

L'attuale iterazione del metaverso sembra concentrarsi su cinque pilastri chiave:
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1. Giochi: Grandi giochi online multiplayer completamente immersivi.
2. Interazione sul posto di lavoro: Riunioni in realtà virtuale o aumentata con colleghi in tutto il mondo.
3. Apprendimento online: Ambienti di apprendimento immersivi che vanno oltre i modelli tradizionali.
4. Mercati: Acquisto e vendita di asset digitali.
5. Eventi: Eventi virtuali in cui la posizione fisica non è un ostacolo all'accesso.

Il metaverso rappresenta potenzialmente la tecnologia più rivoluzionaria degli ultimi anni e c'è la sensazione che, per la prima volta, sia pronto a trasformare il mondo come lo conosciamo. I marchi di lusso che sopravviveranno saranno quelli in grado di trasferire il loro valore in questi mondi digitali in modo conforme alla domanda dei consumatori e alle caratteristiche native della tecnologia.

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1. ‘La Tecnologia del Metaverso, Non È Solo la Realtà Virtuale' di Doug Antin.  https://medium.com/swlh/the-technology-of-the-metaverse-its-not-just-vr-78fb3c603fe9

2. ‘Sembra essere la prossima grande cosa. Cos'è il metaverso?' da BBC News.  https://www.bbc.com/news/technology-58749529

A prima vista, potrebbe sembrare che gli oggetti di lusso fisici possano scomparire nel metaverso a causa della mancanza di realtà tangibile, ma questo è lontano dalla realtà. È già stato dimostrato che i beni digitali giocheranno un ruolo importante nel futuro del metaverso poiché si tratta di status e segnalazione. Se osserviamo i videogiochi estremamente popolari, i giocatori stanno già spendendo molti soldi per acquistare asset digitali per adornare il loro personaggio e ottenere lo stesso tipo di risposta sociale che qualcuno potrebbe ottenere con un oggetto di lusso nel mondo reale.

Sostenuti dalla promessa delle criptovalute, gli asset digitali diventeranno la valuta dello status in questi mondi digitali e porteranno con sé la reputazione e i valori dei brand che li supportano. È per questa ragione che i brand di lusso devono prendere questa trasformazione molto seriamente e iniziare a adattarsi a questo nuovo paradigma.