Avete mai pubblicato un post su altri social e vi siete chiesti perché su RED non raggiungesse il pubblico sperato? Il segreto sta nell’algoritmo, che privilegia innanzitutto la qualità, originalità dei contenuti e l’autenticità delle interazioni. Quando un utente decide di “seguire” il vostro profilo, RED interpreta questo gesto come un vero e proprio voto di fiducia: non è un semplice clic, ma l’inizio di un legame duraturo. Le condivisioni e i commenti fungono da moltiplicatori di visibilità, perché più le persone parlano del vostro post, più il sistema lo considera meritevole di essere mostrato a nuovi utenti. Anche i salvataggi giocano un ruolo fondamentale, testimoniando l’interesse verso quel contenuto nel lungo termine. Infine, i “mi piace”, pur avendo un peso più modesto, contribuiscono comunque a rafforzare il profilo di engagement del post.

RED valuta anche quanto ogni account si comporti come un utente reale: il cosiddetto Sincerity Score. Navigare, commentare, rispondere prontamente e interagire con altri post sono comportamenti che aumentano questo indice, migliorando la reach organica complessiva. Ecco alcuni consigli chiave da tenere bene in mente:

• Costanza: pubblicate regolarmente, mantenendo coerenza di tema e stile.
• Video-first: puntate su mini-video tutorial o unboxing da 30–60 secondi, ideali per aumentare tempo di visualizzazione e condivisioni.
• Hashtag e keyword: usate 5 – 8 tag pertinenti e inserite parole-chiave nel testo, senza eccedere per non apparire spam.
• Evitare violazioni: alcune parole in cinese, come 钱 (denaro), 死 (morte) o 爽 (piacere), possono essere segnalate come sensibili.
• Interazione live: le dirette streaming generano fiducia istantanea; utilizzatele in occasione di lanci o promozioni.

Quando pubblicate per la prima volta su XiaoHongShu, verrete immediatamente inseriti nella cosiddetta “fase sandbox”: un periodo di osservazione che può durare dalle prime settimane fino a qualche mese e in cui l’algoritmo analizza ogni vostro contenuto. Se dimostrate di condividere contenuti autentici, creativi e di qualità, la piattaforma ricompenserà il vostro impegno aumentando la visibilità dei post (chiamati anche note); al contrario, note troppo promozionali rischiano di restare confinate e lontane dagli occhi degli altri utenti. È dunque fondamentale curare con attenzione i primi post: definite un piano chiaro e puntate sull’originalità per entrare in sintonia con la filosofia user-generated di RED.

Ma l’algoritmo come misura la qualità di un post? Fondamentali sono i tassi di engagement – like, commenti, condivisioni, salvataggi e follow – considerati veri e propri indicatori di valore. In base alla formula utilizzata da XiaoHongShu per il CEM Score, a ciascun “mi piace” o salvataggio viene assegnato 1 punto, a commenti e condivisioni 4 punti ciascuno e a un nuovo follower ben 8 punti. Sommando questi punteggi si ottiene il CEM score: più è alto, più l’algoritmo riconosce il tuo post come meritevole e lo promuove, sia nei risultati di ricerca correlati sia direttamente nelle home page di altri utenti.

Con una pianificazione mirata dei primi contenuti e un costante monitoraggio del vostro CEM Score, trasformerete la fase sandbox nel trampolino di lancio perfetto per far crescere la vostra visibilità e fidelizzare davvero il pubblico su RED.